Tiene ya 2 años, pero viendo que hay mucha gente que quiere dedicarse a la venta online pongamos un caso de éxito.
Ibergour caso de éxito en ecommerce de alimentación Loogic.com
Los emprendedores de internet nunca le podremos estar suficientemente
agradecidos al inventor de los blogs y más aún a otros emprendedores que
nos regalan sus ideas, experiencias y conocimiento a través de sus
blogs personales. Para muestra un par de botones: Diego Mariño en
Incubando y ponga una Helena en su startup.
Otro botón: Eduardo Manchón reivindicando el papel de los técnicos al
frente de las startups, la tecnología es una commodity solo para quienes
la desconocen. La ventaja de ser un geek. Me quedo con la parte en la
que habla de Ibergour como un claro ejemplo de éxito en ecommerce de
alimentación. Un millón de euros de facturación vendiendo jamones por
internet y una interesante enumeración de las razones tecnológicas que
le han llevado a conseguir ese éxito:
Buen trabajo SEO:
ocupan los primeros resultados en Google de manera natural para la
mayoría de búsquedas relacionadas con los jamones (ej. comprar jamón,
jamón ibérico…)
Más de 800 opiniones validadas de usuarios que han comprado ese producto, tanto positivas como negativas
Trackeo del envío en tiempo real; Chat de ayuda al cliente; Web
multilenguaje en 5 idiomas; Sugerencias de productos combinados; Permite
escoger el peso exacto del jamón; Video explicativo de cómo cortar un
jamón; Uso muy avanzado de Adwords
De la usabilidad no comenta nada, aunque los consejos de Eduardo se ven a la legua
Weblog de Eduardo Manchón: La tecnología es una commodity solo para quienes la desconocen. La ventaja de ser un geek
La tecnología es una commodity solo para quienes la desconocen. La ventaja de ser un geek
Es vox populi que en España hay que cambiar el modelo productivo y
favorecer la innovación, por eso resulta chocante que incluso voces del
mundo tecnológico en España y blogs populares afirmen que la tecnología
es una commodity. Esto es especialmente grave: significa que renuncian a
innovar porque entienden que la tecnología es algo que se puede comprar
en el mercado al peso y el talento tecnológico es intercambiable, por
tanto, no vale nada.
La contradicción salta a la vista y aún peor, supone ignorar el
funcionamiento natural de hubs de innovación tecnológica como Silicon
Valley donde todo está dominado a niveles directivos por perfiles
técnicos, la innovación in-house es la norma y lo más apreciado es el
talento tecnológico.
Tecnología, ¿commodity o no?
¿Es la tecnología una commodity? Sí, cuando es vieja y la usa todo el
mundo, cuando es subcontratable y la ofrecen las consultoras. Una
tecnología es una commodity cuando ya no da ninguna ventaja competitiva.
Una tecnología es una commodity cuando deja de considerarse tecnología
del mismo modo que no consideramos tecnología el diseño de mil objetos
cotidianos estandarizados, por ejemplo, un zapato o un puente. Una
tecnología es una commodity cuando es tan popular que la conoce hasta
quien no sabe de tecnología y en su ignorancia deduce que toda
tecnología es por tanto una commodity.
Por el contrario las tecnologías recientes es imposible que sean
commodities. Son demasiado nuevas, muy poca gente las conoce, no se han
extendido, no están estandarizadas y eso provoca que sean difíciles de
implementar, entender, etc. Solo los perfiles geeks con conocimientos
avanzados tienen acceso a estas tecnologías, las comprenden,
experimentan con ellas y finalmente las implementan, el resto del mundo
simplemente las ignora hasta que no se convierten en algo popular.
La tecnología como commodity
Algunas personas tienen experiencia, conocimiento y habilidades
relativos a un producto o negocio no tecnológico para hacer triunfar un
proyecto. Puede que utilicen alguna tecnología, no necesitan una
tecnología avanzada y costosa de desarrollar, les basta una tecnología
estandarizada, porque la clave de sus negocios son factores offline
donde ellos son buenos: ventas, contactos, negociación, management,
comerciales, optimización de costes, acuerdos comerciales, etc. Por
tanto prefieren subcontratar la tecnología a cualquier consultora o
utilizar una tecnología estandarizada.
En general estos proyectos son inferiores tecnológicamente, pero eso no
es ningún impedimento, en muchas ocasiones la tecnología no es el único
factor de éxito. Sin embargo, en esos casos no hablamos de una empresa
tecnológica, sino de un proyecto offline que usa la tecnología, del
mismo modo que no consideramos tecnológica a la empresa que levanta
edificios, la llamamos constructora.
La tecnología como ventaja competitiva
La tecnología no es algo estático, lo que hace pocos años era algo
novedoso, ahora se ha convertido en una funcionalidad que cualquier
proyecto web cutre tiene o incluso viene integrado en plataformas
prehechas (CMS, gestores de tiendas online, etc.). Sin embargo
constantemente aparecen nuevas tecnologías recientes que están pidiendo a
gritos que se experimente con ellas y se implementen en soluciones
innovadoras.
Probablemente estas nuevas tecnologías sean un estándar en dos años,
pero eso no convierte a la tecnología en una commodity, porque dentro de
dos años ya habrá otra nueva tecnología lista para ser usada. Es una
carrera que nunca termina, pero que los perfiles geeks disfrutan
corriendo. Se trata de apostar por la tecnología como ventaja
competitiva.
Utilizando la ventaja tecnológica: Amazon
Amazon es el ejemplo más claro de un negocio que puede parecer offline
(una tienda al fin y al cabo), pero que en realidad es un proyecto
fundamentalmente tecnológico. Quién piense que en Amazon la tecnología
es una commodity tiene difícil comprender por qué Amazon es pionera en
computación en la nube (Amazon S3, Elastic Cloud...), inventa un
dispositivo para leer libros electrónicos (Kindle) o incluso
herramientas variopintas ultra geeks basadas en AAI (Artificial
Artificial Intelligence como Mechanical Turk). Todo esto, aparte de las
continuas innovaciones técnicas y de UI en la propia tienda online;
fueron los precursores de las pestañas, de las opiniones, del quién
compró esto compró lo otro, de las estadísticas de ventas, etc.
El núcleo diferenciador de Amazon son un montón de geeks muy talentosos
encabezados por Jeff Bezos que no paran de innovar, experimentar e
implementar cosas nuevas. Y además, se lo tienen que estar pasando pipa.
Un caso más cercano: Ibergour.com
La única relación con los jamones de los chavales de "Ibergour" antes de
montar su tienda online de ibéricos era, básicamente, comérselos. Sin
embargo tienen perfiles técnicos (programadores) y han optado siempre
por dedicar la mayor parte de su tiempo a mejorar la tecnología de su
web, a convertir la tecnología en su ventaja competitiva.
La última innovación de Ibergour es clarificadora y algo que creo nunca
nadie a hecho; muestran el "ranking de tasa de devoluciones de cada
jamón" y el "ranking de jamones comprados repetidamente por el mismo
cliente". En un mundo como el de los jamones en el que casi nadie conoce
las marcas y la calidad es muy variable, hacer transparentes esos datos
es una mejora radical a la hora de escoger un producto.
Otras ventajas tecnológicas de Ibergour son:
Buen trabajo SEO:
ocupan los primeros resultados en Google de manera natural para la
mayoría de búsquedas relacionadas con los jamones (ej. "comprar jamón",
"jamón ibérico"...)
Más de 800 opiniones validadas de usuarios que han comprado ese producto, tanto positivas como negativas
Trackeo del envío en tiempo real
Chat de ayuda al cliente (deshabilitado por Navidad porque no dan abasto)
Web multilenguaje en 5 idiomas
Sugerencias de productos combinados
Permite escoger el peso exacto del jamón
Video explicativo de cómo cortar un jamón
Uso muy avanzado de Adwords
Habrá a quién parezca que estas funcionalidades son triviales
técnicamente, en cuyo caso le reto a explicar por qué el 99% de las
tiendas de comercio eletrónico en España carecen de ellas. La respuesta
es sencilla, los fundadores de la mayoría de tiendas online en España no
son perfiles técnicos, desconocen profundamente la tecnología y poseen
webs que han sido creadas con plataformas pre-hechas por la consultora
de turno donde lo común son fichas de producto incompletas, falta de
opiniones de clientes, el envío no trackeable, SEO
desastroso, etc. Todas estas carencias las comenté en el artículo
"Subdesarrollo del comercio electrónico en España". Una ventaja
tecnológica puede ser una tecnología revolucionaria o una capacidad de
implementación mucho mayor que la competencia por tener una tecnología
inhouse, como es el caso de Ibergour.
Perfiles geek como la gente de Ibergour tienen clara su fortaleza, la
parte técnica y disfrutan dedicándose a ella; de hecho, facturarán un
millón de euros este año 2010 siendo solo cuatro personas. Se cansaron
de hacer consultoría y ahí están, líderes del mercado online de jamones
en España y Europa.
El componente geek en Panoramio
Cuando Google lanzó la API de Google Maps en 2005, solo perfiles
técnicos como el de mi socio y amigo Joaquín Cuenca (licenciado en
física e informática) que imaginan el mundo como datos geolocalizados
interactuando en diferentes niveles de zoom contra una base de datos,
eran capaces de plantear algo como Panoramio, y aún más, implementarlo
mejor y más rápido que la competencia.
Aunque evidentemente un proyecto de éxito es más que tecnología, un
perfil no técnico como el mío nunca hubiera sido capaz de ver esa
integración de fotos y mapas, y mucho menos de ejecutarla. Y aún mejor,
conseguir escalar la arquitectura del sitio cuando el tráfico se
multiplicó en un solo día por 30.
Tampoco es casualidad que Joaquín Cuenca, desde los tiempos en que
compartíamos piso como estudiantes en Valencia, haya sido un
contribuyente destacado en proyectos de software libre como "Abiword"
(un procesador de textos para Gnome) o Glade 3. Haber hecho alguna
contribución en software libre es la mejor tarjeta de presentación que
puede tener cualquier desarrollador.
Siempre hay parte offline
Indudablemente cualquier negocio o proyecto web siempre conlleva una
parte offline. No abogo en este artículo porque las tareas offline se
minusvaloren, en absoluto. Incluso en proyectos online "puros" como
Panoramio hubo mucho trabajo offline invisible que fue imprescindible
para que el proyecto fuese adelante.
Ahora, si tu perfil es técnico, es mejor centrarte en lo que eres más
fuerte. Si te centras en aspectos del mundo físico, al final tu negocio
será un "aburrido" negocio offline que usa tecnología y jugarás contra
jugadores con mayor capacidad de compra, negociación, contactos,
inversiones, etc. Mejor jugar en tu terreno, la tecnología, y además,
pasarlo bien.
Nota: el término Geek
En este artículo el término "Geek" ha sido utilizado para describir no
solo a alguien fascinado por la tecnología, sino con conocimientos
técnicos para desarrollar tecnología.
Quien piense que gente como Jeff Bezos, Steve Jobs o incuso Eric Schmidt
son perfiles de gestión tipo MBA están muy equivocados. Le recomiendo
que se de una vuelta por sus biografías y descubrirá entre otras cosas
que Bezos antes trabajaba haciendo análisis cuantitativos en bolsa
(escribiendo algoritmos), Steve Jobs por su parte era quien soldaba
personalmente en un garaje las placas base precursoras de los primeros
ordenadores Apple y Eric Schmidt, el CEO de Google, aparentemente
contratado por ser buen gestor, es en realidad un reputado geek que
entre otras cosas programaba parsers léxicos y compiladores.
Posteriormente estas personas han sido buenos gestores de empresas, pero
no es casualidad que todos sean unos geeks de nivel avanzado capaces de
comprenderla tecnología a nivel profundo. Bezos, Jobs y Schmidt son el
perfil típico de directivo de empresa en Silicon Valley y que escasea en
las empresas tecnológicas en nuestro país donde cualquier MBA que nunca
ha escrito una linea de código piensa que con una idea, inversión y
mano de obra barata puede montar una punto.com
49 comentarios:
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Award winning Real Estate professional Demetre Politis has over 26 years of experience selling Real Estate in the U.S. and Canada, Demetre now focuses in Greece and the rest of Europe with a vast knowledge of many areas and their differing realities.
A dynamic individual, Demetre strongly believes in the potential of hard work and persistence. In 2015, he became the TOP PRODUCER in sales for Wrenwood Realty Inc. And in 2009, he became the recipient of the REMAX PLATINUM CLUB AWARD, recognized by the distinction amongst the TOP 1% IN REMAX in the industry. Additionally, Demetre is part of a select group of individuals in North America to have successfully completed the Leader's Edge Training. As he regularly participates in continuing education courses, Demetre is able to steadily upgrade and sharpen his expertise on the industry.
An Broker/Agent with a true passion for Real Estate, Demetre chose the Real Estate industry over a career as a medical professional. After having graduated with honours in the Bachelor of Science and Bachelor of Science Pharmacy programs at the University of Toronto, Demetre shifted his career direction. His reason for delving into real estate was because it offered him the opportunity to explore what he loves most about homes: architecture, design, business and the art of selling. His passion has certainly lead him to success as Demetre reached the TOP 1% AT REMAX. Since then Demetre has opened his own brokerages, Realty Show Time and Wrenwood Realty and is now the Broker of Record/Owner of his own companies.
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